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“内容营销+搜索”是交互 营销时代的最佳选择_网站运营_深圳网络公司_易捷网络

  “内容营 销正在被越来越多的广告主和市场人员所关注,但如何 才能发挥其最大的效果却一直令他们感到困惑。面对这种状况,我们究竟该怎样做?”在9月 2日盛大 揭幕的互联网产业年度盛会“2011百度世界大会”上,国际搜 索引擎营销专家组织主席杰夫。普鲁特(JeffreyPruitt)一上台便开宗明义。

  杰夫。普鲁特(JeffreyPruitt)在百度 世界上做嘉宾演讲网站运营

  已经是 第四次参加百度世界大会的杰夫。普鲁特,毫不讳 言自己对于高速发展的中国互联网产业浓厚的兴趣,以及对 百度这家全球最大中文搜索引擎在此过程中所扮演的角色的关注。“在今天的北美市场,内容营 销与搜索息息相关,搜索已 经成为贯通整个内容营销流程的通道,并深刻 地改变着整个网络营销领域的游戏规则。可以毫不夸张的说,搜索对 于内容营销的成败至关重要,而这也 是此次我希望与大家分享的核心话题。”杰夫。普鲁特表示。

  按照杰夫。普鲁特的定义,内容营 销是指以创造和发布高度相关、富有价值的内容,来吸引、获得并 积极引领明确的目标客户,以达到 盈利目的的一种市场营销手段。在杰夫。普鲁特看来,内容营 销火爆的一个重要原因,是消费 者期待在品牌中扮演一个更加活跃的角色,而不是 单纯而被动的接收信息。“这是一 个广告主及客户进行品牌营销的良机,品牌应 当在这个过程中努力成为主导者,否则消 费者将可能去寻找其它的品牌。”普鲁特强调。

  来自北 美的经验已经证明了这一点。最近的 一项研究数据发现,美国正 在有越来越多的消费者将注意力从传统的电视、广播等 媒体转移到了互联网。但是从目前看,虽然消费者花费了25.2%的时间用来上网,可在这 段时间里对广告的关注只占到其中不到1/5的时间。也就是说,人们在 互联网上消耗的时间与在广告上投入的时间呈现出一种非常不匹配的状态。

  不仅如此,研究同时还发现,促成消费者从知晓、感兴趣,到考虑 购买和决策的整个营销过程中,真正广 告所创造出来的内容以及对消费者的营销处在一个非常靠后的位置。这也意 味着过去传统的那种一次性传递信息的营销模式已经过时,要赢得 消费者的持续关注必须持续不断地将新的产品咨询传递给消费者。

  “通俗而言,在现在 的市场营销过程中,单纯依 靠广告这一个球已经不足以打动消费者,广告主 需要制定更加有效的内容营销策略,从而形 成多个球与消费者相互交互和反弹的崭新模式,这也就是内容营销。”杰夫。普鲁特说。

  杰夫。普鲁特透露,内容营 销在北美已经成为一种企业最看重的营销模式,甚至已 经占到了公司整体推广预算的51%以上。“究其根本,是因为 内容营销确实可以为企业带来丰厚的价值回报。”杰夫。普鲁特认为。以美国有着70余年做 箱体产品的品牌oldspice为例,这家公 司过往的营销模式主要是围绕经典和怀旧的主题发布诸如“我爷爷 当年就是用这款产品”之类的 广告来强调品牌的悠久。

  但是在 这个以互联网为平台的内容营销时代,oldspice开始作出改变。如今的oldspice不仅仅 会发布视频广告,同时还 会将广告放置在类似 youtube之类的 视频平台以增强与消费者的互动。同时,该品牌 还将在互动社交网络的营销作为了一个不可或缺的环节。他们不 仅借助这种互动赢得了消费者更多的关注、流量以及停留时间,更借助 内容营销获得了每年递增高达27%的订单。

  内容营 销对业绩显著的带动效应让众多的企业趋之若鹜。杰夫。普鲁特预言,内容营 销已经成为一个重要的趋势,它在公 司预算中甚至会占据超过51%以上的比重。然而要 真正将这个包含了品牌推广、兴趣培养、营销锁 定到最终形成购买的过程贯穿整合起来却并非易事,它需要 一条能够有效覆盖和锁定消费者,并将内 容营销过程中多个互动环节贯穿在一起的有效通道。

  “搜索恰 恰是一个最佳的选择。”杰夫。普鲁特认为,“通过搜索,消费者 不仅可以获取品牌的来源,学到关 于品牌更多的背景知识同时还可以积极行动起来,与其它 大众分享内容和激发购买兴趣。而相关调查已然证明,搜索可 以使口碑营销可信度提高25%,使传统 营销购买可能性提高17%。

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添加日期:2019-04-19信息来源:深圳网站建设公司
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